C’est quoi le référencement payant ?
Développer sa visibilité digitale requiert parfois de nombreux efforts et de nombreux outils. Généralement, le référencement naturel (SEO) suffit à atteindre ses objectifs. Cependant, le SEO a ses limites et parfois, il est nécessaire d’utiliser des stratégies complémentaires afin de développer sa présence digitale.
En ce sens, le référencement payant vient combler les lacunes du référencement naturel en offrant des solutions adaptables à toutes les situations. Comme son nom l’indique, le SEA nécessite des ressources financières à l’instar du SEO. Nous allons donc essayer de comprendre au sein de cet article à quoi sert le SEA mais surtout comment vous pouvez l’implanter au sein de vos stratégies marketing.
C’est quoi le référencement payant (SEA) ?
Tout d’abord, SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising. Concrètement, il s’agit de l’ensemble des techniques utilisant des liens commerciaux ou publicitaires afin de développer la visibilité d’une offre ou d’une entreprise. Ces espaces sont visibles à partir des moteurs de recherche afin de garantir leurs efficacités.
À la différence du référencement naturel (SEO), le SEA nécessite donc un financement plus ou moins conséquent selon les objectifs visés par la campagne de publicité par exemple.
À quoi sert le référencement payant (SEA) ?
Qu’il soit naturel ou payant, le référencement est une notion fondamentale lorsque vous souhaitez développer votre présence digitale. Dans un premier temps, le référencement naturel peut répondre à vos attentes à condition que votre stratégie commerciale réponde à ses besoins.
Si ce n’est pas le cas, le référencement SEA peut combler l’espace vide laissée par le référencement naturel. En quelques sortes, le référencement payant permet de compléter et d’optimiser votre référencement naturel.
Pour cela, il est fondamental de réfléchir en détail à la manière dont vous souhaitez mettre en place ces campagnes de référencement payant. En effet, les manières de les concevoir sont multiples. Les campagnes de publicité (campagnes d’ads) sont une stratégie largement utilisée grâce à sa polyvalence et son efficacité.
La place des ads au sein du référencement payant
Aujourd’hui, les campagnes de publicités sont omniprésentes sur Internet. En effet, les ads permettent de diffuser à grande échelle votre communication afin de toucher de nouvelles cibles notamment. En ce sens, les ads permettent de surpasser les capacités du référencement naturel (SEO).
Cependant, il est fondamental de réfléchir à la manière dont vous allez communiquer dans le cadre de votre campagne de publicité. Avec des ads, votre objectif est de captiver le regard des internautes en quelques secondes. Il est donc important de définir une véritable stratégie de communication afin de garantir l’efficacité de vos ads.
Pour cela, différents supports sont envisageables mais le plus puissant reste la vidéo. Là-encore, il est important de concevoir avec habileté votre vidéo à partir des informations essentielles à communiquer ainsi que votre identité visuelle afin que votre entreprise soit rapidement reconnaissable. Une fois votre campagne de publicité prête, l’étape suivante est de définir techniquement cette dernière.
CPC/CPM/CPA : Quelles différences ?
Différents modèles de tarification sont proposés par les annonceurs. Le choix de la tarification doit donc se faire en fonction du type de votre campagne de publicité.
Le coût par clic (CPC) consiste à payer uniquement lorsqu’un clic sur l’annonce a été réalisé par l’internaute. Le CPC est le type de tarification le plus utilisé en raison de sa simplicité notamment.
Le coût par Mille impressions (CPM) consiste à payer pour un nombre d’affichage précis de l’ads. Cette solution vous permet de connaître précisément le nombre et l’emplacement de votre publicité et ainsi les adapter en fonction de vos cibles par exemple.
Le coût par acquisition (CPA) correspond au tarif relatif à chaque vente provoquée par votre campagne d’ads. Le CPA est un indicateur utile lors de l’analyse des performances de votre campagne de publicité.
Quel budget est nécessaire pour une campagne d’ads ?
Les campagnes d’ads nécessitent des budgets plus ou moins conséquents en fonction de vos objectifs. Par conséquent, ces dernières peuvent être menées à partir de tous les budgets. Cependant, il est évident qu’un budget conséquent permettra des performances optimales. Mais un budget conséquent n’est pas la solution miracle pour une campagne d’ads efficace.
En effet, il est fondamental de se concentrer sur la réalisation d’une ads de qualité car son contenu est prioritaire. C’est ce dernier qui permettra la conversion des spectateurs en clients. Le budget n’est donc pas la seule composante à prendre en compte pour assurer la réussite de votre campagne d’ads.
Ainsi, les ressources du référencement payant (SEA) sont nombreuses. Il convient donc de toutes les appréhender afin de créer une campagne optimale. Chez Im’Pulsive, nous vous accompagnons à chacune de ces étapes afin de garantir la réussite de vos campagnes de publicités. Pour cela, nous mettons à votre profit notre expertise du référencement naturel et payant afin d’assurer votre réussite.
