Les algorithmes : comment ça fonctionne ?

Les algorithmes : Comment ça fonctionne ?

Avec le développement du marketing digital depuis quelques années déjà, la place des algorithmes a considérablement changé. En effet, leur maîtrise est devenue l’objectif de nombreuses personnes puisqu’il s’agit d’une méthode infaillible pour acquérir une audience nombreuse. Pourtant, il n’existe pas de recette miracle pour découvrir les secrets des algorithmes. Dans cet article, nous allons donc essayer de comprendre les notions de bases en lien avec les algorithmes afin de connaître les techniques de base.

C’est quoi un algorithme ?

Avant de définir des stratégies optimales, il convient dans un premier temps de définir ce qu’est un algorithme. Ainsi, le terme d’algorithme est emprunté au domaine des mathématiques. À l’origine, il s’agit d’une suite d’opérations mathématiques afin de répondre à une problématique.

Avec le développement de l’informatique, les algorithmes sont devenus surpuissants et par conséquent, de nouveaux usages sont apparus. Avec l’essor de l’intelligence artificielle, les algorithmes ont conquis le monde numérique. Désormais, ils sont omniprésents et à chacune de vos navigations sur Internet, vous les nourrissez.

Pourquoi s’intéresser aux algorithmes ?

Plus concrètement, les algorithmes ont révolutionné la manière de générer des statistiques et de les analyser notamment. Pour les entreprises, il s’agit d’une source de données (datas) inépuisable et renouvelable chaque jour. Aujourd’hui, le marketing digital requiert une connaissance précise des consommateurs et des navigateurs. On considère désormais que les datas sont des informations précieuses dont la valeur ne cesse de grimper chaque jour.

S’intéresser aux algorithmes est donc devenu essentiel afin de garantir la compétitivité de vos offres et la réussite de vos stratégies marketing. Il convient cependant de noter une information fondamentale. En effet, les algorithmes sont nombreux et tous différents. Ainsi, vous devez être en mesure d’adapter vos stratégies à chaque algorithme sous peine de perdre en efficacité.

Google et la puissance du référencement

Impossible de parler d’algorithme sans évoquer le leader Google. Actuellement leader en tant que navigateur de recherche, l’algorithme de Google est probablement l’un des plus efficaces et complexes. En effet, l’algorithme de Google est basé sur le référencement qu’il soit naturel (SEO) ou payant (SEA).

Ainsi, le référencement de votre site va vous permettre d’apparaître dans les premiers résultats de recherche selon des mots-clés précis. Par conséquent, la visibilité de votre marque sera améliorée par votre référencement. En ce sens, l’algorithme a un impact direct sur la visibilité de votre site Internet. Lors de la création de ce dernier, il est donc essentiel de connaître les techniques de bases en termes d’Inbound Marketing et de référencement SEO.

Et les réseaux sociaux, c’est pareil ?

Non, les algorithmes des réseaux sociaux sont différents de celui de Google et surtout différents entre eux. Cependant, la notion de référencement est identique entre ces derniers. Sur le même principe, les algorithmes des réseaux sociaux vont permettre la mise en avant de votre contenu auprès d’audiences susceptibles de l’apprécier. Pour cela, il est important que votre publication respecte des conditions spécifiques.

Tout d’abord, l’algorithme est friand de posts contenant une photo ou une vidéo comparée à un texte seul. Idem pour les liens URL qui assurent un meilleur référencement. Enfin, les hashtags ont aussi un impact positif sur le référencement de la publication à condition qu’ils soient bien choisis lors de la réalisation du post. Actuellement, les réseaux sociaux fonctionnent à partir d’algorithmes de plus en plus performants, pourtant certains montrent parfois des faiblesses.

Les algorithmes ont-ils des limites ?

Les algorithmes sont de plus en plus puissants du point de vue purement mathématique. Leurs limites apparaissent au niveau sociétal en fonction de l’utilisation qu’en font les réseaux sociaux et plus largement les entreprises. Par exemple, les algorithmes de Twitter et Tiktok ont parfois été visés car ces derniers proposent des contenus tellement précis qu’ils sont suspectés de créer des biais cognitifs profondément ancrés.

Concrètement, l’utilisateur observe du contenu spécialement pensé pour lui, le faisant perdre la réalité qui l’entoure. Pour des contenus divertissants, la gêne est limitée mais lorsque l’on évoque la politique par exemple, le risque est de provoquer la perte de l’esprit critique des individus. Ainsi, le niveau de développement des algorithmes dépassent pour le moment la capacité à les réguler si tenté que les réseaux sociaux souhaitent le faire un jour.

La solution miracle ?

Il n’existe donc pas de solution miracle car les rouages des algorithmes sont cachés pour que personne ne puisse les utiliser de manière malveillante ou abusée. Le meilleur conseil que nous pouvons vous confier est de rester alerte face aux changements de ces derniers puisqu’ils sont réguliers. Généralement, les tendances sur les réseaux sociaux envoient des signaux concrets de ce que les algorithmes mettent en avant.

Ainsi, chercher le fonctionnement d’un algorithme est voué à l’échec. L’objectif est donc d’être prêt à s’adapter régulièrement afin de performer au mieux. Qu’il s’agisse de Google ou des réseaux sociaux, le référencement naturel ou payant est la clé. C’est pour cette raison qu’Im’Pulsive vous accompagne dans le développement de votre site Internet ou de vos réseaux grâce à son expertise des domaines digitaux. Pour développer votre projet ou votre présence digitale, n’hésitez pas à nous contacter dès maintenant !

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