L'histoire du storytelling
« Il était une fois une entreprise qui raconte une histoire. Ce récit émouvant décrit son activité, met en avant ses produits ou promeut ses valeurs. » Un début qui semble prometteur pour vous raconter l’histoire du Storytelling !
Qu'est-ce que le storytelling ?
Aujourd’hui, de nombreuses marques ont adopté un langage qui leur est propre afin de forger leur identité et sortir du lot ! Une expression écrite singulière, un brandbook cohérent ou encore le ton employé, sont autant de procédés qui permettent à une entreprise de se démarquer et de créer une image d’elle, à même de susciter des émotions chez la clientèle ciblée. Ces émotions dégagées par le storytelling permettent aux marques de fidéliser une clientèle et de toucher de nouvelles cibles.
La force d'une belle histoire !
Plus les sentiments d’une personne sont sollicités, plus son attention sera importante et plus l’information sera mémorisée. Nos esprits regorgent de souvenirs, de sons, d’images, d’odeurs qui influent sur tout ce que nous percevons et comment nous le ressentons. C’est pourquoi le storytelling décuple les opportunités d’enregistrer le message. C’est pourquoi, les entreprises font de plus en plus appel à des personnages réels ou imaginaires dans leurs récits. Effectivement, ces derniers renforcent l’identification à une marque.
Afin de créer des liens avec leurs clients, les sociétés ont besoin de mettre en place une connexion à travers des repères émotionnels. Nous sommes tous capables de citer une publicité qui nous aura un jour amusé ou dont le jingle nous aura marqué !
Le Storytelling, une stratégie marketing incontournable !
Véritable technique de communication, le storytelling permet la construction d’un récit afin de mettre en avant un produit, un service ou une marque. À travers des histoires, des anecdotes ou encore des valeurs, l’entreprise va ainsi créer un lien émotionnel avec sa cible. Plus celle-ci sera réceptive aux émotions dégagées par le storytelling, plus elle pourra s’identifier à la marque. De ce fait, son engagement en sera grandement renforcé.
Le Storytelling n’est pas une innovation récente du marketing. Bien ancré dans notre quotidien, nous avons tous été séduits par une marque ou un produit au storytelling efficace. Qu’attendez-vous pour écrire votre propre histoire aux côtés de notre ImPuls’Team ?
